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研究發展考核委員會

市府新聞稿

108年7月民意調查結果說明
  • 發布機關:臺北市政府研究發展考核委員會

1087月民意調查結果說明
新聞聯絡人:黃鳴鴻 主任
聯絡電話:27208889轉2258;0937931597
本案承辦人:吳詩卉 企劃師
聯絡電話:27208889轉2270
 
臺北市政府研考會發布108年7月29日至31日「臺北市花季系列活動」、「台北電影節」、「文化場館知曉度」及「居住臺北市光榮感」民意調查結果。
 
【臺北市花季系列活動】
民調結果顯示,1,259位受訪者之中,近五成知道(48%)臺北市所舉辦的花季系列活動,知道花季活動的608位受訪者中,將近五成(47%)在過去一年內曾經參與。簡言之,臺北市18歲以上的220萬人口中,約有1/4曾經在一年內參觀過任一次的花季活動。其中,知曉度和參與度最高的三個花季系列活動是「陽明山花季、竹子湖海芋季、士林官邸菊展」,鬱金香展和繡球花季也不低。
花季比較
 不同類型受訪者對花季系列活動的知名度和參與度有所不同,例如50歲以上受訪者的參與度最高,且有地域分布,例如北投、士林受訪者較知道陽明山和士林官邸的活動,內湖區受訪者較知道樂活夜櫻季。受訪者對花季的知名度和參與度,未來可運用在行銷活動上,例如鄰近行政區域、吸引年輕人的強化行銷。
就滿意度部分,整體受訪者對本府花季活動的滿意度近五成(48%),不滿意度僅8%。進一步交叉分析後發現,有參訪任一花季經驗的受訪者滿意度達八成(79%)。就不滿意部分,未來應強化行銷和交通等兩大面向。
花季系列活動滿意度
【台北電影節活動】
在台北電影節議題方面,全體1,259位受訪者中,三成四知道本次第21屆台北電影節活動,進一步詢問其知曉管道,前三項為電視廣告(電子媒體)37%、網路搜尋訊息33%、及社群媒體16%,全體受訪者對台北電影節政策的滿意度,則有43%表達滿意、9%表示不滿意。
台北電影節知曉度有較強烈的年齡分布,例如18-19歲、30-39歲的知曉度最高,達5成以上;其次為20-29歲的43%(就普遍認知為20-29歲知曉度也會很高,這部分不排除有統計上的抽樣誤差)。滿意度部分,總體為43%,18-39歲和知道電影節活動者高出不少,知道該活動者的滿意度達74%。
台北電影節知曉度及滿意度
【文化場館知曉度】
本次並探求文化場館的知曉度,在全體1,259位受訪者中,二成六受訪者知道南港區的臺北流行音樂中心、四成一的受訪者知道士林區的臺北表演藝術中心;進一步交叉分析知曉度後發現,兩座藝文場館,因地緣之故,皆以所在之行政區知曉度最高,鄰近行政區次之(如下表),例如臺北表演藝術中心在士林區知曉度75%,北投也達70%。故未來將參考本次統計結果,進行整體性行銷策略規劃。
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最後,詢問全體1,259位受訪者,是否以住在臺北市為榮,則有七成二的受訪者感受光榮,為歷次進行光榮感調查排名第四(如下表),僅次於燈節在西區、世大運及忠孝橋拆引道。
城市光榮感百分比
這項調查在108年7月29日至31日晚間進行,成功訪問18歲以上臺北市民1,259人;在95%信心水準下,抽樣誤差在±2.76個百分點以內;調查方式以臺北市住宅電話為母體,作系統加尾數2碼隨機代換電話抽樣調查。