臺北市政府研究發展考核委員會

108年7月民意調查結果說明
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臺北市政府研考會發布108年7月29日至31日「臺北市花季系列活動」、「台北電影節」、「文化場館知曉度」及「居住臺北市光榮感」民意調查結果。
 
【臺北市花季系列活動】
民調結果顯示，1,259位受訪者之中，近五成知道（48%）臺北市所舉辦的花季系列活動，知道花季活動的608位受訪者中，將近五成（47%）在過去一年內曾經參與。簡言之，臺北市18歲以上的220萬人口中，約有1/4曾經在一年內參觀過任一次的花季活動。其中，知曉度和參與度最高的三個花季系列活動是「陽明山花季、竹子湖海芋季、士林官邸菊展」，鬱金香展和繡球花季也不低。

 不同類型受訪者對花季系列活動的知名度和參與度有所不同，例如50歲以上受訪者的參與度最高，且有地域分布，例如北投、士林受訪者較知道陽明山和士林官邸的活動，內湖區受訪者較知道樂活夜櫻季。受訪者對花季的知名度和參與度，未來可運用在行銷活動上，例如鄰近行政區域、吸引年輕人的強化行銷。
就滿意度部分，整體受訪者對本府花季活動的滿意度近五成（48%），不滿意度僅8%。進一步交叉分析後發現，有參訪任一花季經驗的受訪者滿意度達八成（79%）。就不滿意部分，未來應強化行銷和交通等兩大面向。

【台北電影節活動】
在台北電影節議題方面，全體1,259位受訪者中，三成四知道本次第21屆台北電影節活動，進一步詢問其知曉管道，前三項為電視廣告(電子媒體)37%、網路搜尋訊息33%、及社群媒體16%，全體受訪者對台北電影節政策的滿意度，則有43%表達滿意、9%表示不滿意。
台北電影節知曉度有較強烈的年齡分布，例如18-19歲、30-39歲的知曉度最高，達5成以上；其次為20-29歲的43%（就普遍認知為20-29歲知曉度也會很高，這部分不排除有統計上的抽樣誤差）。滿意度部分，總體為43%，18-39歲和知道電影節活動者高出不少，知道該活動者的滿意度達74%。

【文化場館知曉度】
本次並探求文化場館的知曉度，在全體1,259位受訪者中，二成六受訪者知道南港區的臺北流行音樂中心、四成一的受訪者知道士林區的臺北表演藝術中心；進一步交叉分析知曉度後發現，兩座藝文場館，因地緣之故，皆以所在之行政區知曉度最高，鄰近行政區次之（如下表），例如臺北表演藝術中心在士林區知曉度75%，北投也達70%。故未來將參考本次統計結果，進行整體性行銷策略規劃。

最後，詢問全體1,259位受訪者，是否以住在臺北市為榮，則有七成二的受訪者感受光榮，為歷次進行光榮感調查排名第四（如下表），僅次於燈節在西區、世大運及忠孝橋拆引道。

這項調查在108年7月29日至31日晚間進行，成功訪問18歲以上臺北市民1,259人；在95%信心水準下，抽樣誤差在±2.76個百分點以內；調查方式以臺北市住宅電話為母體，作系統加尾數2碼隨機代換電話抽樣調查。